Πέρα από τις πωλήσεις και τα κέρδη, αυτό που μετρά είναι και η προσλαμβάνουσα αξία της εταιρίας από τους καταναλωτές. Σε πρόσφατη έρευνα που δημοσίευσε η εταιρία Kantar Milward Brown, η οποία ονομάζεται BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2019, η Toyota είναι στην πρώτη θέση, διατηρώντας τον τίτλο της.
Στην πρώτη εκατοντάδα εταιριών, μόλις τρεις αυτοκινητοβιομηχανίες κατάφερα να περάσουν, με την Mercedes-Benz και την BMW να ακολουθούν. Η Toyota είναι στην πρώτη θέση στα 12 από τα 14 χρόνια που γίνεται αυτή η έρευνα, ενώ τις δυο φορές που δεν ήταν στην κορυφή, βρέθηκε στην δεύτερη θέση.
Η VW ήταν η μόνη εταιρία της δεκάδας που βελτίωσε την θέση της, μετά την επιστροφή της στην κανονικότητα και μακριά από το dieselgate. Η Porsche ήταν επίσης η μοναδική νέα είσοδος στην λίστα βγάζοντας έξω την Ινδική Maruti-Suzuki από την λίστα.
Οι αυτοκινητοβιομηχανίες χάνουν σε σχέση με τις εταιρίες των νέων τεχνολογιών όπως οι Amazon, Apple, και Google , καθώς οι καταναλωτές, σύμφωνα με τους αναλυτές της έρευνας, προτιμούν εταιρίες που τους προσφέρουν εμπειρίες παρά εκείνες που κατασκευάζουν αντικείμενα.
Η έρευνα υπολογίζει την θέση της κάθε εταιρίας συμπεριλαμβάνοντας παράγοντες όπως την κεφαλαιοποίησή της, και διάφορα οικονομοτεχνικά μεγέθη, καθώς και την συμπεριφορά της προς τους καταναλωτές αλλά και παράγοντες όπως είναι η “αγάπη” του καταναλωτή για την εκάστοτε εταιρία.
