Το 2024 αποδείχθηκε δύσκολη χρονιά για την Audi, καθώς οι πωλήσεις της μειώθηκαν κατά 12%, φτάνοντας τα 1,67 εκατομμύρια οχήματα παγκοσμίως.
Αντίθετα, η Tesla, παρότι σημείωσε πτώση μόλις 1,1%, πέτυχε 1,79 εκατομμύρια πωλήσεις, ξεπερνώντας για πρώτη φορά την Audi.
Εντυπωσιακό είναι ότι η Tesla, με μια περιορισμένη γκάμα τεσσάρων βασικών μοντέλων και το Cybertruck διαθέσιμο μόνο σε ΗΠΑ και Καναδά, ξεπέρασε την Audi, που διαθέτει δεκάδες επιλογές κινητήρων και αμαξωμάτων.
Επιπλέον, όλα τα μοντέλα της Tesla είναι ηλεκτρικά, ενώ η Audi δραστηριοποιείται και στους τρεις τομείς: κινητήρες εσωτερικής καύσης, υβριδικούς και ηλεκτρικούς.
Το 2023, η Audi είχε σημειώσει την καλύτερη επίδοσή της από το 2017, με 1,9 εκατομμύρια πωλήσεις. Ωστόσο, η μείωση του 2024 αποδίδεται στην ώριμη γκάμα της, τη μειωμένη ζήτηση σε αγορές όπως η Γερμανία, η Κίνα και η Βόρεια Αμερική, αλλά και την αυξανόμενη ανταγωνιστικότητα των κινεζικών αυτοκινητοβιομηχανιών.
Η πτώση στις πωλήσεις των ηλεκτρικών μοντέλων της Audi κατά 8% και η συνολική μείωση 12% υποδηλώνουν γενικότερες προκλήσεις.
Παράλληλα, η κατάργηση των επιδοτήσεων για ηλεκτρικά οχήματα σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες αύξησε τις πιέσεις.
Η Audi εστιάζει σε νέα μοντέλα όπως τα A6 e-tron και Q6 e-tron, ενώ προετοιμάζει το ηλεκτρικό A4.
Στην Κίνα, μέσω συνεργασίας με τη SAIC, θα παρουσιάσει το 2025 τη σειρά «AUDI» με τρία νέα ηλεκτρικά μοντέλα.
Η επικράτηση της Tesla αναδεικνύει τη μεταμόρφωση της παγκόσμιας αγοράς και την ανάγκη προσαρμογής της Audi στις νέες τάσεις.
