Η παρουσίαση του Mini Clubman και οι σημαντικές διαφοροποιήσεις του σε σχέση με το μοντέλο της προηγούμενης γενιάς συνδυάστηκαν και με αλλαγές στο λογότυπο της μάρκας αλλά και στη στρατηγική της επικοινωνίας της.
Έτσι το σήμα της Mini δεν θα είναι πλέον «τρισδιάστατο» αλλά 2D σε Flat Design, το οποίο σύμφωνα με τους ανθρώπους της μάρκας «δεν μιμείται κάποιο σχήμα ή κάποιο υλικό, αλλά είναι πρωτότυπο, ενώ ταυτόχρονα επιτρέπει τη χρήση του σε όλα τα μεγέθη και τις διαστάσεις». Καινούργια είναι και η γραμματοσειρά, η οποία εξελίχθηκε για αυτόν τον σκοπό και ονομάζεται Mini Serif.
Παράλληλα η εταιρεία θα δημιουργήσει για κάθε ένα από τα 5 βασικά της μοντέλα μια ξεχωριστή φιλοσοφία επικοινωνίας, η οποία θα τονίζει τόσο τον ιδιαίτερο χαρακτήρα τους όσο και το ότι ανήκουν σε μια οικογένεια μοντέλων. Η αρχή γίνεται φυσικά με το Mini Clubman.
Περικλής Στέφος
