Σε μια μικρή μεν αλλά ουσιαστική διαφοροποίηση των κορυφαίων μοντέλων της, των σειρών 7 και 8, των i8 και i8 roadster και της αναμενόμενης X7, προχωρά η BMW υιοθετώντας ένα καινούργιο ασπρόμαυρο λογότυπο και αναγράφοντας την πλήρη επωνυμία της εταιρείας που είναι Bayerische Motoren Werke (Βαυαρικά Εργοστάσια Κινητήρων) και όχι το αρκτικόλεξο BMW.
Tο νέο σήμα παρουσιάστηκε επίσημα στην έκθεση της Φρανκφούρτης, ενώ ενδεικτική είναι η επίσημη τοποθέτηση της Βαυαρικής εταιρείας: «τα κορυφαία μοντέλα της γκάμας της ΒMW αντικατοπτρίζουν μια νέα αντίληψη της πολυτέλειας, η οποία συνδυάζει μια συναισθηματικότητα που ορίζεται από την εμπνευσμένη αισθητική και τη χαρά της οδήγησης με την εμπειρία της ελευθερίας και της αυτοδιάθεσης».
