Η Ford αντιμετωπίζει αρκετές δυσκολίες στις ευρωπαϊκές αγορές, παρουσιάζοντας ήδη απώλειες της τάξης των 73 εκατομμυρίων δολαρίων όταν πέρσι τα κέρδη της ήταν ανεβασμένα κατά 88 εκατομμύρια δολάρια. Πέρα από το Brexit που έχει επιδράσει ιδιαίτερα αρνητικά στην πορεία της εταιρίας, σημαντικό ρόλο παίζει και το μείγμα των μοντέλων της.
Αυτή την στιγμή έχει τρία SUV τα οποία είναι και αυτά που συνεισφέρουν (μαζί με τα pick up και την… Mustang) στο μεγαλύτερο μέρος της κερδοφορίας της εταιρίας. Όμως η γκάμα των μοντέλων της έχει και άλλα αυτοκίνητα, όπως για παράδειγμα το Β-Max το οποίο μόνο στο πρώτο εξάμηνο της χρονιάς είχε πτώση 18%. Μαζί με το Mondeo και το Galaxy είναι τα αυτοκίνητα που βρίσκονται στο στόχαστρο για κατάργηση μέσα στα επόμενα δύο-τρία χρόνια από τις ευρωπαϊκές αγορές.
Η νέα τακτική της εταιρίας για να αυξήσει την κερδοφορία εμφανίστηκε με το νέο Focus στο οποίο παρουσίασαν μία σειρά εκδόσεων, κάποιες εκ των οποίων (Vignale, Αctive) αφήνουν -και λόγω υψηλότερης τιμής- μεγαλύτερα περιθώρια κέρδους. Πάντως το στοίχημα θα κριθεί με την ανανέωση των τριών SUV της (ιδίως του Kuga που έχει αρχίσει να δείχνει τα χρόνια του) καθώς και με τον εμπλουτισμό της γκάμας της εταιρίας με περισσότερα μοντέλα αυτής της κατηγορίας.
Παναγιώτης Τριτάρης
