Η BMW κάνει ένα ακόμη βήμα στην ενσωμάτωση της Alpina παρουσιάζοντας το νέο επίσημο έμβλημα της BMW Alpina, το οποίο σηματοδοτεί την έναρξη μιας νέας εποχής για την ιστορική εταιρεία.
Η αλλαγή μπορεί να φαίνεται διακριτική, όμως έχει ισχυρό συμβολισμό, καθώς συνοδεύει τη μετάβαση της Alpina από ανεξάρτητη εταιρεία σε μάρκα του ομίλου της BMW.
Η νέα εκδοχή του λογοτύπου διατηρεί τα βασικά στοιχεία που καθόρισαν την ταυτότητα της Alpina επί δεκαετίες, συμπεριλαμβανομένων των χαρακτηριστικών συμβόλων του στροφάλου και του σώματος πεταλούδας στο κέντρο. Ωστόσο, η συνολική αισθητική έχει εκσυγχρονιστεί, με τη BMW να υιοθετεί ένα πιο καθαρό και ψηφιακά προσανατολισμένο design, χωρίς χρώματα και με διαφανές φόντο, προκειμένου να είναι πιο ευέλικτο και κατάλληλο για χρήση σε ψηφιακά μέσα και σύγχρονες εφαρμογές branding.
Σύμφωνα με τη BMW Alpina, το νέο έμβλημα εκφράζει «ακρίβεια και εκλεπτυσμένη εκτέλεση», στοιχεία που συνδέονται άμεσα με τη θέση της μάρκας στην κορυφή της γκάμας. Παράλληλα, η εταιρεία υπογραμμίζει ότι οι βασικές αξίες της Alpina -η ισορροπία μεταξύ επιδόσεων, άνεσης και ποιότητας- θα παραμείνουν αναλλοίωτες και θα εξελιχθούν περαιτέρω μέσα από τη νέα στρατηγική.
Η αλλαγή αυτή δεν αφορά μόνο το λογότυπο, αλλά εντάσσεται σε ένα ευρύτερο πλάνο μετασχηματισμού της Alpina. Μετά την επίσημη ανάληψη του ελέγχου από τη BMW, η Alpina μετατρέπεται σε μια αποκλειστική υπο-μάρκα πολυτελείας με έμφαση στην υψηλή ταχύτητα σε μεγάλες αποστάσεις, την κορυφαία άνεση και τη δυνατότητα εκτεταμένης εξατομίκευσης. Τα μελλοντικά μοντέλα θα συνεχίσουν να απευθύνονται σε ένα εξειδικευμένο κοινό, το οποίο δίνει προτεραιότητα στη διακριτική πολυτέλεια και την τεχνολογική υπεροχή, αντί για τον πιο χαρακτήρα των μοντέλων BMW M.
Παράλληλα, η BMW επιβεβαιώνει ότι χαρακτηριστικά στοιχεία της Alpina, όπως οι εμβληματικές ζάντες πολλαπλών ακτίνων, θα διατηρηθούν, αν και θα υποστούν έναν ήπιο εκσυγχρονισμό ώστε να συμβαδίζουν με τη νέα σχεδιαστική φιλοσοφία.
Η ουσία όμως βρίσκεται πέρα από το ίδιο το έμβλημα. Η πλήρης ενσωμάτωση της Alpina δίνει στη BMW τη δυνατότητα να τοποθετήσει τη μάρκα ακόμη πιο ψηλά στην ιεραρχία της, δημιουργώντας έναν σαφέστερο διαχωρισμό μεταξύ BMW, BMW M και BMW Alpina. Η Alpina αναμένεται να εξελιχθεί σε έναν κατασκευαστή που θα γεφυρώνει το χάσμα μεταξύ της δυναμικής φιλοσοφίας της BMW M και της απόλυτης πολυτέλειας της Rolls-Royce, προσφέροντας μοντέλα με εξαιρετικές επιδόσεις, αλλά με έμφαση στην άνεση και τη χρήση σε μεγάλες αποστάσεις.
