Έχοντας πλέον εξαντλήσει τους κλασικούς τρόπους διαφήμισης οι εταιρίες επιδίδονται σε ολοένα και πιο περίεργα εγχειρήματα. Όπως για παράδειγμα έγινε με την Jaguar η οποία για το promotion της ΧF Sportbrake σκέφθηκε να σύρει έναν σκιέρ στην προσπάθειά του να σπάσει το ρεκόρ ταχύτητας.
Στην συγκεκριμένη περίπτωση το η ομάδα βρέθηκε στην Σουηδία, σε μία παγωμένη λίμνη όπου γίνονται δοκιμές αυτοκινήτων της εταιρίας, πάνω από τον Αρκτικό Κύκλο και με την θερμοκρασία στους -28C. Ο σκιέρ που συμμετείχε στην εξαιρετικά επικίνδυνη αυτή δοκιμασία ήταν ο Βρετανός πρωταθλητής του σκι Graham Bell ο οποίος έπρεπε να ξεπεράσει το προηγούμενο ρεκόρ που ήταν 112 χλμ/ώρα.
Η ΧF Sportbrake που χρησιμοποιήθηκε ήταν με τον τρίλιτρο κινητήρα και τα 350 άλογα, αν και στην περίπτωση αυτή εκείνο που μετρούσε ήταν η αξιοπιστία και η σταθερότητα του οδηγού και του αυτοκινήτου έτσι ώστε να μην βρεθεί ξαφνικά ο σκιέρ σε δύσκολη κατάσταση.
Τελικά το ρεκόρ έσπασε -και με το παραπάνω- καθώς τα όργανα έδειξαν μία μέση ταχύτητα της τάξης των 189,07 χλμ/ώρα. Πραγματικά απίστευτη επίδοση ιδίως αν σκεφθούμε τι θα μπορούσε να συμβεί σε ένα άνθρωπο που θα έχανε την ισορροπία του πάνω στον πάγο με αυτή την ταχύτητα.
Παναγιώτης Τριτάρης
